Zobacz
Feedback
Witaj. Pierwszy raz u nas? Zarejestruj się. Masz juz swoje konto? Zaloguj się.
AAA
Kreacja w reklamie
Nasza cena: 44.10 zł
Cena rynkowa: 44.46 zł
Oszczędzasz: 0.36 zł
Ocena: Brak ocen
  • Podziel się:
OpisOpis

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].

W książce szczegółowo omówiono:

  • procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,
  • zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,
  • zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,
  • sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,
  • kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,
  • sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,
  • zasady opracowywania tekstów reklamowych,
  • metody stosowane w badaniach pozycji marki,
  • techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.

    • OpinieOpinie

    Dodaj opinię

    Przepisz kod z obrazka